پیش گفتار کتاب فروش مبانی برندینگ: “مبانی برندینگ” به معرفی عناصر اصلی در خلق و توسعه ی برند می پردازد. امروزه برندینگ در جوامع غربی به زندگی روزمره وارد شده است و هم زمان با شدت گرفتن رقابت برای جلب مخاطبان، بیش از پیش بر بخش های گوناگون تاثیر می گذارد. برندینگ دیگر محدود به شرکت ها نیست؛ امروزه دانشگاه ها، موسسات خیریه و هنرها روش های برندینگ را به کار میگیرند، و علاوه بر آن، برندینگ برای کشورها، شهرها، مشاهیر و کسانی که می خواهند برند خود را بازسازی کنند هم به کار می رود. در حالی که بازارهای جدید به بازارهایی کلیدی برای برندهای غربی تبدیل می شوند، برندینگ نیز دچار دگرگونی می گردد. بسیاری از برندها، از “آیکیا” تا “گوچی”، خود را در طبقات متوسط نوپای چین، هند، برزیل و اروپای شرقی و مرکزی جای داده اند. هم زمان، این بازارهای جدید در رشد برندهای داخلی و ورود آنها به بازارهای بین المللی نیز نقش موثر دارند. مخاطبان آگاه تر، مصرف جهانی بیشتر و فناوری های نوین منجر به گسترش ارتباطات جهانی و در پی آن، توسعه برندینگ و آگاهی از برند شده است. دگرگونی در اهمیت برندینگ و چند جانبه بودن جریان بازار در جامعه جهانی ما امری بی سابقه است. اما همچنان که برندینگ به یک فعالیت و موضوع اصلی مبدل می شود، این خطر را نیز می پذیرد که به شدت دچار بدفهمی و سوء تعبیر گردد. برندینگ صرفا در مورد خلق یک نشانه، شعار تبلیغاتی و طرح گرافیک نیست. بازسازی برند نیز موجب تغییر فوری در دریافت مخاطبان از یک سازمان یا نهاد، یا دگرگونی آنی در رفتار آن سازمان یا نهاد نمی شود. برند دربردارنده ادراک، اعتبار و نیز چهره و احساس عینی آن سازمان یا نهاد است و با رفتار یک شرکت، در کنار تجربه مشتریان از آن، در ارتباط است. این کتاب به نظریه و فعالیتی می پردازد که در پشت آفرینش برند حضور دارد و به بحث در مورد جنبه های گوناگون برندینگ، از قبیل معماری برند، ارزش ها، استراتژی و سنجش برند می پردازد و سپس این اصول آکادمیک را به نمایش می گذارد. این کتاب همچنین با پرداختن به وظایف گوناگون در حیطه ی برندینگ و بررسی رابطه ی میان مشتری و آژانس، شناختی واقع بینانه را در مورد کار به دو صورت آژانس و درون سازمانی در اختیار دانشجویان قرار می دهد؛ به نقش فردی و گروهی اعضای تیم برندینگ می پردازد و نظرات کارشناسی و کمپین های سال های اخیر را بررسی می کند، و در کنار آنچه گفته شد، گرایش ها و تحولات موثر بر برندینگ امروز را به بحث می گذارد. فروش کتاب مبانی برندینگ
تعداد صفحات کتاب مبانی برندینگ : ۱۸۳ صفحه
مولف
ملیسا دیویس
مترجم
لادن رضایی
فروش کتاب مبانی برندینگ
فهرست مطالب کتاب مبانی برندینگ
فرایند اصلی توسعه برند
کار گروهی و توانایی
میدان عمل آژانس
ارتباط میان مشتری و آژانس
فصل ۲- ساخت گشایی برند
انواع ساختار برند
خانواده های برند
روش شناسی توسعه برند
جایگاه برند
ارزش های برند
شکل گیری تیم خلاقیت
بیان برند
تثبیت برند
فصل ۳- تغییر در مخاطبان برند
شناخت مخاطبان برند
طرز نگرش مخاطبان و دگرگونی های اجتماعی
شکل دهی به برندها بر اساس انواع مخاطبان
برندها، اخلاق و مسئولیت
مخاطبان دیجیتال
کارکنان مخاطب
فصل ۴- راهکارهای برندینگ
راهکارهایی برای تنوع بخشیدن به برند
شیوه های همکاری
مشارکت بر پایه فعالیت های خیریه
آینده ی مشارکت ها
فصل ۵- میزان تاثیر برند
چرا برند را ارزشیابی می کنیم؟
ارزش ویژه ی برند
چگونه می توان تاثیر برند را ارزیابی کرد؟
مدل های ارزیابی برند
سنجش در روند بازاریابی و کسب و کار
فصل ۶- آینده ی برند
شناخت گرایش های برند
تحول در برندها
گرایش های اصلی در آینده
دورنمای صنعت برندینگ: دیجیتال
دورنمای صنعت برندینگ: استراتژی برند
دورنمای صنعت برندینگ: نوآوری
پیشبرد برند
